Pesquisa: 46% dos jovens consomem vídeos de influencers mais de uma vez por dia

A pesquisa Tic Kids Online Brasil 2025, divulgada nesta quarta-feira, traz um levantamento inédito sobre os tipos de conteúdo consumido online pelos mais jovens. Entre os usuários de 9 a 17 anos, 46% afirmaram ter visto vídeos de influenciadores digitais "mais de uma vez por dia", e 35% citaram o consumo diário de séries, filmes ou programas na internet.
O levantamento do Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação (Cetic.br) aponta a relevância do conteúdo publicado por influenciadores digitais na rotina dos mais jovens. Além dos 46% que disseram ter contato com publicações do tipo mais de uma vez por dia, outros 22% disseram consumir essas informações ao menos uma vez por dia e 8%, pelo menos uma vez por semana.
Além disso, entre os usuários de internet de 9 a 17 anos, 29% dos entrevistados reportaram assistir "mais de uma vez por dia" a vídeos ou tutoriais que ensinam a fazer coisas de que gosta. Outros 24% citaram consumir esse tipo de conteúdo pelo menos uma vez ao dia e 14%, uma vez por semana.
O estudo também destaca a proporção de jovens que diariamente assistem a vídeos de pessoas jogando videogame online: 23% afirmaram fazê-lo mais de uma vez por dia; 15%, ao menos uma vez por dia; e 10%, pelo menos uma vez por semana.
O hábito de jogar online, mais de uma vez por dia, atinge um terço (33%) dos usuários entre 9 e 17 anos. Outros 22% afirmam jogar diariamente, pelo menos uma vez, e 10% têm contato com os games uma vez por semana — 30% negaram a prática.
A proporção entre os que que jogam mais de uma vez por dia é maior entre os mais jovens, de 9 a 10 anos (43%), e vai caindo progressivamente até a faixa de 15 a 17 (23%).
Luisa Adib, coordenadora da pesquisa, ressalta que a série histórica já havia identificado forte atividade multimídia dos jovens internautas — mais de 80% diziam consumir vídeos, mas ainda não havia dados sobre que tipo de vídeo era esse. Agora, sabe-se que boa parte desse conteúdo vem de influenciadores digitais. Para a especialista, o consumo de vídeos de influencers e as atividades multimídia dos mais jovens na internet devem ser analisadas em diálogo com os dados sobre a exposição desses usuários a conteúdos de publicidade e propaganda.
— O módulo de consumo aponta os vídeos de pessoas abrindo embalagens, mostrando como usar algum produto, que são consumidos por mais de 69%. A gente perguntou também se essa população de 11 a 17 anos viu pessoas divulgando jogos de apostas. Mais da metade disse que sim, uma proporção alta. A gente não sabe se o jovem está jogando, mas a gente sabe que está sendo exposto a esse tipo de conteúdo. Uma vez que esse conteúdo chega nos mais jovens, que impacto isso pode ter? A gente já tinha visto que, após ver produto ou marca, a criança pede o produto para o responsável. É preciso considerar que o contato com uma divulgação de jogo de apostas pode trazer desejo e participação — ressalta Luisa.
O levantamento destaca que mais da metade dos usuários de Internet de 11 a 17 anos disse ter tido contato com publicidade ou propaganda em diferentes meios digitais: 55% em redes sociais, 52% em sites de vídeos e 52% na televisão. Em sites de jogos, os anúncios alcançaram 26% dessa população.
Nessa faixa etária, os entrevistados relataram ter visto sobretudo pessoas abrindo a embalagem de um produto (65%), ensinando a usar algum produto (62%) ou mostrando bens que alguma marca lhes deu (58%). O estudo também aponta que 51% relataram ter visto pessoas divulgando jogos de apostas e também 51%, pessoas fazendo desafios ou brincadeiras com algum produto ou marca.
Os responsáveis afirmaram que 45% dos jovens de 9 a 17 anos tiveram contato "com propaganda não apropriada para a idade" e que 51% pediram algum produto depois de serem expostos aos anúncios.
Adolescentes fazem buscas por saúde e sexualidade
De maneira geral, em 2025, 81% de crianças e adolescentes usaram a internet para fazer trabalhos escolares e 70%, para buscar informações sobre temas que lhes interessam. A pesquisa mostra ainda que 48% recorreram ao ambiente digital para ler ou assistir a notícias, enquanto 31% procuraram informações sobre saúde.
A faixa dos 15 aos 17 anos é a que mais busca detalhes sobre saúde online (39%). Nesse grupo, 66% procuraram informações sobre alimentação saudável, 51% informações sobre exercícios, 34% sobre sentimentos e 31%, sobre sexualidade — o dobro da proporção, neste último tema, dos usuários entre 13 e 14 anos.
Em relação as atividades criativas, 33% afirmaram ter produzido vídeo, música ou imagem e postado na internet, enquanto 20% disseram ter postado suas ideias e pensamentos na web.
O celular (96%) foi o principal meio de acesso à internet usado pela população de 9 a 17 anos. Na sequência, vieram a televisão (74%), o computador (34%, incluindo fixos e portáteis) e o videogame (16%). A pesquisa aponta, ainda, que 7% dos jovens usuários usaram um dispositivo vestível ou smart ou assistentes pessoais.
Os dados apontam, ainda, que

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