Petrobras ingressa no mundo gamer para dialogar com a Geração Z

De olho na Geração Z, a Petrobras vem consolidando sua presença no universo gamer com projetos que unem entretenimento, tecnologia, sustentabilidade e inclusão social. Mais do que uma ação de marketing, a entrada nesse universo é uma estratégia de posicionamento diante de um público que representa a inovação.
São três as iniciativas recentes que dão o tom desse movimento: Energia do Game, Energy Cars e o apoio ao projeto Favela Gaming. Por meio deles, a empresa reforça seu papel de liderança na transição energética justa enquanto constrói uma conexão genuína com a Geração Z.
O Energia do Game Petrobras é um reality show on-line que busca descobrir novos talentos na criação de conteúdo gamer, oferecendo oportunidades de profissionalização. Foi criado pela agência Propeg em parceria com a TrendSpace. Nele, os participantes enfrentam desafios criativos e produzem vídeos avaliados por mentores, por comissão técnica e pelo próprio público.
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Na primeira temporada, o projeto alcançou mais de 9 milhões de pessoas, das quais 65% pertenciam à Geração Z. Os conteúdos geraram mais de 300 milhões de impactos digitais.
“Criadores de conteúdo são peças fundamentais nesse jogo de inovação, porque conectam ideias, ampliam comunidades e inspiram novos formatos”, afirma Cainã Meneses, diretor de Operações da TrendSpace.
A nova edição mantém o formato remoto, mas inclui encontros presenciais em São Paulo para promover interação entre criadores e mentores como Gabriela Cattuzzo (@Bagi), Letícia Paz (@letiltz), Gabriel Machadinho (@machadinho_br) e o apresentador Ruan Silva (@jogazulu). As inscrições terminam no domingo, dia 5, e a disputa promete ser acirrada. O vencedor será consagrado no palco do Prêmio eSports Brasil, maior evento do setor no país.
Transição energética justa chega ao Fortnite com Energy Cars, jogo de corrida e estratégia
Para reforçar sua mensagem de liderança na transição energética justa, a Petrobras escolheu o universo do Fortnite, um dos jogos mais populares do mundo, com 650 milhões de usuários registrados. Energy Cars Tycoon combina corrida e estratégia, e foi criado em parceria com a Ogilvy Brasil, a Druid Creative Gaming e a Pixel Hunters. Os jogadores dirigem veículos que utilizam quatro fontes de energia: gasolina Podium Carbono Neutro, Diesel R com conteúdo renovável, carro elétrico e hidrogênio verde. Os cenários incluem pistas futuristas, rotas costeiras, autódromo e floresta. O público é convidado a “correr, coletar e evoluir” enquanto explora conceitos ligados a mobilidade e sustentabilidade.
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“O universo dos games é um ambiente propício para aproximar a Petrobras da Geração Z. A transição energética é apresentada de forma dinâmica, conectando tecnologia e meio ambiente”, destaca Ana Cláudia Esteves, gerente de Publicidade e Mídiada companhia.
Favela Gaming: inclusão social
A atuação da Petrobras no mundo gamer tem no Favela Gaming uma iniciativa de grande impacto social. A companhia é patrocinadora do projeto, que nasceu em 2022 da parceria entre Final Level, YouTube Gaming e a ONG Gerando Falcões, que está presente em 5.500 favelas de todos os 26 estados do Brasil.
O programa busca dar protagonismo a jovens de comunidades que sonham em transformar suas vidas por meio dos games. Além de competições, oferece iniciativas educacionais e socioculturais, fortalecendo talentos e ampliando oportunidades.
O site do projeto resume seu objetivo: “O Favela Gaming chegou para impulsionar talentos e levar a quebrada para o próximo nível”.
Saiba mais sobre a transição energética justa, liderada pela Petrobras

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